很久以前，中国人家里都有电熨斗；但是，随着人们的生活节奏越来越快，人们对衣物的熨烫习惯也越来越淡漠，把衣服一件一件地挂在身上，要么就是把它换掉，让它变成真正的“快餐”。然而，“断舍离”、“买精不买多”等消费观念的兴起，让年轻人放弃了对物质的渴望，养成了更高质量的生活方式，于是，他们重新开始了熨斗和熨斗的工作。

“衣品”生活促进高档熨烫制品的发展

根据奥维云网的统计，中国今年的零售总额为27.7亿元，同比下降了3.8%；零售额为,部，较上年同期下降0.8%。而在高档熨斗的带动下，电子熨斗的销售在年达到了3.5亿元，比去年增加了1.7%，零售销售.4万部，比去年同期增加了4.3%。

卓力电器产品经理许亚博表示，尽管近几年熨烫行业整体销量有所下降，但是其产品价格却在不断地攀升，“衣物熨烫护理属于消费者对于生活档次较高层次的追求，因而即使市场整体景气度有所下滑，高端产品还是拥有较高的人气，因为高端人群对于衣着的追求要比中低档收入人群的要求更高，因而他们也期待有更好的产品来满足自己的需要，因此现在的熨烫用品在高端市场中占据了很大的份额。”现在，卓力，飞利浦，松下，劳拉之星等品牌，都把2元以上的产品，放在了市场上，以提升自己的知名度和竞争力。

当前熨烫类家用电器有电熨斗、挂烫机两大类，但两者之间有什么不同呢？许亚博表示，电烙铁更像是一个存量的市场，而热烫机是一种增量的新生代。“说起熨斗，人们首先想到的是电熨斗，但又觉得这是母亲们的专利；在互联网和各种新平台的兴起后，现在的年轻人已经不喜欢熨烫了，不管是手持、立式还是其它产品，都有一个明显的特点，那就是使用方便、使用方便。“现在，在整个熨烫小家电的市场上，手拿和直立的挂烫机占据了将近90%的市场份额，而电熨斗依然占据着10%的市场份额。”他也觉得，这两个领域不会互相替代，“由于中国的市场规模很大，而且电熨斗也有一定的库存，不会彻底销声匿迹；不过按照现在的发展趋势，这款机器的比例，会更高。”

其实，以往的挂烫机着重于蒸汽熨烫，因为它自身没有发热的作用，所以它的熨烫效果不如电熨斗那么平滑。但近几年，随着技术的不断进步，挂烫机的各项性能指标已经接近、超过了电熨斗，从价格上来说，挂烫机的价格范围很大，比如小型的手工挂烫机，平均售价在到元不等；但是一些高档的立式挂烫机产品的售价已超过2元。而从消费比例来看，在1元以上的高档烫金小件中，占据了10%-15%的市场份额；在-1元的价位区间内，大约有10%的产品是；其它的大多是元以内的商品。当然，价格的差距也会带来很大的影响，比如，低端的挂烫机，只需要简单的加热，就能制造出蒸汽，而高端的产品，压力高，冲击力大，所以，它的熨烫效率要高得多。此外，高性价比的熨烫产品背后，也是各个品牌在技术上的革新和领导，以及在品质和售后服务方面的投入。

由于目前熨衣服的工作大多依赖于手工，所以从某种意义上来说，这和做饭差不多，更多的是对使用者的技术要求，而这也是这个行业发展的瓶颈。现在，不管是烫衣机、电熨斗，都只是使用者的一种工具，但是，限制这一类家用电器的主要原因就是，现在的年轻人，很少接触熨烫，也不喜欢用挂烫机。而在未来，如何与顾客交流，让顾客感受到熨斗的魅力，则是打破这个产业的关键。

新产品竞相争夺服装护理大赛道

现在，诸如干衣机、衣物护理机等新产品层出不穷，都声称对衣物有保健功效，但它们与熨烫类电器之间是否存在潜在的竞争？

这一点，相关的专家们是不同意的。这位人士表示，不同种类的洗浴用品，只针对消费者的不同需要，没有实质上的矛盾。譬如LG、三星等知名品牌，都曾推出衣物护肤品，其工作原理是先蒸后烘干，以达到洗净衣物的目的，但除皱的效果却不是很好。如今，海尔和美的等大型家用电器公司，也都纷纷涉足这个行业，并与专业的熨烫业公司展开了合作，希望能将其优势的熨烫技术转移到洗碗机上。同样的，干衣机、洗烘一体机等产品，虽然也有类似的功能，但干衣机和干衣机依然会出现褶皱，需要专业的熨烫电器来消除。可以说，所有的家用电器都有自己的特色，他们设计出了一套洗、烫一体化的解决方案，为使用者带来更好的穿着体验。

当前，我国的熨烫业市场上，中低端的产品并存。高档的松下、卓立、劳拉之星等高档品牌，其产品均配有加压式锅炉、烫机操作平台，以满足高端客户的需求；第二种是占据较大份额的垂直挂烫机，属于中等档次；而现在，很多品牌，都在尝试着，用来满足年轻人的需要。除蒸气加压等专业熨烫技术之外，近几年，许多熨烫厂商及品牌，都在智能衣物面料的测试与温度组装上下足功夫，在防止熨烫失效、熨烫留痕、破坏面料等方面取得长足进展，一定程度上简化了衣物熨烫对用户技巧的依赖。

业界观察家表示，过去几年，人们对熨烫的需求与消费层次的需求越来越大，熨烫其实是许多高档服装的必然需要，因此，消费者对熨烫类家电的需求也呈现金字塔状，从一般需求，进阶需求到高端需求进化。现在，由于像小红书这样的新兴媒介渠道的兴起，年轻人们重拾了熨衣服的热情。素士、大宇、摩飞等一大批网络品牌纷纷崛起，他们在传统的专业品牌中占据了一定的份额，同时也将更多的目光投向了年轻人，让他们开始接触到了衣物熨烫的知识，目前只有-元的用户，很有可能会成为高端熨烫设备的忠实拥趸。而在短期内，由于疫情得到了有效的遏制，下半年的商务会议增多，人们对衣物熨烫的需求也随之上升，这在某种程度上也促进了熨烫业的复苏。