1.18万顶帐篷、.46万只配件、90.41万件装备、3.49万双鞋品，83.5万件服装，地处浙江宁波的上市公司牧高笛（，SH），01年把这些数量的户外装备卖向了全球。

如果仔细翻看财报，会发现一家名为DESIPROPTE,LTD的公司，01年向牧高笛的采购量占了当期营收的34.30%。DESIPROPTE,LTD是运动品连锁超市迪卡侬的采购平台。

同样是迪卡侬的供应商，浙江另一家上市公司浙江自然（，SH）在过去0年时间里，把气床这个户外细分产品卖到了全世界。01年8.4亿的营收中，有6.36亿元收入是气床贡献的。能想象卖了多少件么？43.34万件。

或许，不为多数人所知的是，不少装备党力推的Klattermusen（攀山鼠）、Mammut（猛犸象）、TheNorthFace（北面）、Fjallraven（瑞典北极狐）等国际品牌，他们背后有一个共同的中国供应商，正在冲刺IPO的金泉股份。

打开短视频APP，你可曾被大数据精准推送野奢露营？它是事先张扬的精致生活方式洗礼，还是长线崛起的户外运动形态之一？这些话题仍值得讨论。

户外山河远阔，一二级风起露营。资本和流量热捧之下，产业链是否有足够的空间消化急速升温的市场，内需和外贸的钟摆，会将产业引至何处？

五一期间，杭州龙坞光明寺水库下的露营帐篷每经记者叶晓丹摄

暮春初夏，露营成风

“小时98元，4小时元，个人的价格，免费提供帐篷和户外椅，如果多增加1个人，还要加18元门票，烤炉和木炭有需要的，可以另外租赁。”5月5日，杭州西湖区双浦镇嗨king野奢营地的工作人员向致电咨询的记者介绍了营地收费方式。

相比自带装备，嗨king野奢营地提供的服务一步到位，消费者拎包体验即可。而五一假期，在杭州市近郊的龙坞茶村光明寺水库下，也有不少市民自带帐篷，在草地野餐烧烤，现场冲泡咖啡。有露营爱好者告诉记者，相比专业野营地，部分地区自带帐篷扎营，不需要租金或者场地费，但需要去得早，抢得到空地扎营。

5月5日，小红书发布五一假期数据，平台露营热度连续第三年大涨，搜索量同比增长%。从搜索到选定目标、购置装备、实地体验，露营爱好者的决策周期有多长？

露营不决，先问气象。

以杭州为例，五一前后，据此前杭州气象台发布的气象预报，预计日-8日，只有7日有弱降雨过程，其余时间多云到晴天气为主。气温也逐步回升，-4日最高气温5℃左右，5-8日最高气温6-30℃。6日以前早晨最低气温1-14℃，7日开始最低气温上升到18℃左右。

暮春立夏前后，恰逢晴日，正是露营好时节。

对比牧高笛和浙江自然，两者有一个共同的特点，即第一季度和第二季度的营收均高于第三季度和第四季度的营收。

季节和气象，构成了户外露营体验的天时。

当然，体验露营，首先还得有“营”：帐篷，在投资人眼中，是露营入门的刚需消费品类之一。

一顶帐篷的进阶史

阿里国际站提供的数据显示，0年Q1，国际站户外增速Top3的产品中，包括了1秒速开人野营帐篷，询盘买家同比增长%。

牧高笛就是做帐篷外贸订单起家。

年，长期帮国外客户做ODM/OEM的牧高笛开始在国内试水自主品牌，“冷山”系列帐篷应运而生。其后，牧高笛的户外露营装备产品涵盖了高海拔露营、徒步露营、公园休闲、精致露营和旅行等场景。01年年报数据显示，帐篷及装备产品占上市公司营收总额84%。

01年，牧高笛营收总额9.3亿元，同比增长43.64%；归属于上市公司股东的净利润.40万元，同比增70.99%；扣非净利润.06万元，同比增96.0%；业绩增长的势头延续到0年一季度，牧高笛0Q1营收同比增56.06%，归属于上市公司股东净利润同比增73.38%。

做代工起家，01年6.15亿元的外销业务仍然是牧高笛的基本盘，但自主品牌的增速也不容小觑，01年品牌运营业务达3.06亿元，同比增长了90%。而牧高笛品牌运营的重心在国内，正与国内露营经济市场的迅速升温互相契合。

消费端的热潮，也带动了二级市场投资者的情绪，Wind数据显示，在刚过去的4月份30天时间里，牧高笛股价区间涨幅已高达71%。5月10日，牧高笛股价盘中一度摸高至84.84元/股，距历史高点仅有些微差距。

户外露营的这一波行情，利好的并不仅仅是帐篷制造企业，露营产业链正迎来供需两旺的行情。主营气床的浙江自然也交出了一份不错的成绩单。01年公司营收总额8.4亿元，同比增44.91%；归属于上市公司股东的净利润.0亿元，同比增37.59%。

5月7日，正心谷资本高级分析师方笛在接受《每日经济新闻》记者线上采访时表示，“欧美的露营文化和亚洲流行的露营方式存在较大差异。国内正在兴起的露营是所谓的‘glamping’，走精致野奢路线，而北美的露营则侧重于‘camping’，强调野外环境体验，更倾向于一种户外运动形式。”

从市场发展来看，方笛认为，日本是目前亚洲国家中露营主力市场，在过去0年中，日本也培育了类似SnowPeak、DOD等户外露营消费品牌，加之通过和音乐节等文化类活动结合，日本的露营经济的发展路径更倾向于一种生活方式。国内露营经济近年来快速增长，但不论从投资的角度还是用户的角度来看，仍处于非常早期的阶段，而未来国内户外露营的发展，可能会发展出自己独特的定位，不会完全沿袭欧美露营户外运动的模式，也可能不完全会走上日本生活方式的路径。

在国内市场，除了上游露营装备行情大好之外，下游的营地也迎来了快速增长期。据路程网《01年中国露营产业发展火热，未来有望持续高速发展》中的数据，年至00年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至亿元，复合增长率13.9%。

营地投资：为何失败？却又为何重要？

赛道火热，营地真的是一门好生意么？

01年11月，刚成立一年的“大热荒野”连续获得两轮千万元级投资。0年3月，另一个露营品牌“嗨King”野奢营地也获得百万级的天使轮融资。

5月6日，上市公司三夫户外（，SZ）在接受机构调研时表示，五一小长假期间，很多门店的露营产品销售额都呈现出3倍以上的增长；SanfoHood野奢营地目前在北京、三亚、成都三地有6个项目在正常运营，五一小长假期间均呈现出爆满态势。同时，SanfoHood密云印象公馆精奢营地和成都三圣乡玫瑰谷营地也即将开始运营。

针对营地业务多久可以实现盈利的问题，三夫户外称，其营地都采用轻资产、快运营的模式。如果营地建设区域的草地、林地等自然环境都是比较成形的状态，建设时间大概为两周左右，每个营地的投入大概在10万-30万之间，这些投入主要是像帐篷、露营桌椅、烧烤等相关产品设施的投入。由于今年国内露营热度持续爆发，目前看投入回报还是很快的，短期内就可以实现盈利。

但抛开幸存者偏差，也不乏失败的案例。

5月5日，浙江一家投资机构负责人李牧（化名）就向《每日经济新闻》记者复盘了营地投资亏损的教训。

李牧在电话中告诉记者，营地运营实际上两头在外，营地本身是租赁的，运营方要付租金；另外，运营方的营销成本也不菲，营地一般在近郊，要吸引城市内的消费者来露营，前期需要投入较多的营销成本，加之营地露营复购粘性不高，季节和天气也加大了营地露营消费的不确定性，实际上非常考验营地运营方成本和收入的平衡能力。另外，营地资产投入较大，如何提高运营效率，做好营地的配套供应，丰富营地业态，提升消费体验，都是当前营地建设仍有待提升的方面。

也有投资人认为，在疫情的影响下，露营和民宿将构成竞争关系，也是消费者在周末假期可替换的选择。

不过民宿业内人士呈现了不同的看法。5月7日，宿集营造社召集人、飞集品牌创始人夏雨清通过

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkjg/3881.html