来源：北京商报

网红雪梨的公司，又融资了。

4月23日，宸帆电商（以下简称：宸帆）正式宣布完成千万美元级B+轮融资。今年3月，公司刚刚官宣获得来自兰馨亚洲领投的数千万美元B轮融资。这意味着，这家网红电商短短一个月两轮融资过亿元人民币。

颇具戏剧性的是，就在雪梨官宣融资的同时，张大奕背后的公司却悄悄退市了。

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如涵“大奕”失荆州

“中国网红电商第一股”如涵控股从高光赴美上市到低调退市，仅仅用了两年。

目前，如涵已经在纳斯达克停牌，4月19日为其停牌前最后一个交易日，收报3.40美元，总市值为2.81亿美元。

较年4月如涵上市时的发行价12.5美元，市值缩水7成不止。

如涵控股自上市以来，遭到过“上市即暴跌37%”的尴尬，之后就一路跌跌不休。

图片来源：雪球

尽管亏损退市，不过不少网友“祝贺”如涵，至少从美股割一波韭菜：

从胖球数据获悉，张大奕最近30天的带货额是万：

图片来源：胖球数据

做为一个店铺粉丝多万的大主播，平均带货只有20万左右，看起来有点奇怪。实际上，张大奕的直播间，她自己很少直播，只有大促时，才参与直播。

年7月，冯敏（如涵控股CEO）和张大奕一起开了第一家淘宝网红店。杂志模特出身，懂得私服搭配，性格也讨喜，张大奕吸引了众多粉丝，并逐渐利用自己的影响力引导粉丝消费，成为了淘宝上最早一批做搭配指导的服装店主。

早年间，她创造了太多网红电商销售神话，为如涵贡献过亿营收和千万利润，公司里无人能及。

年双11期间，张大奕凭借淘宝直播创造了2小时万的销售记录，从此稳坐“淘宝第一网红”的宝座。同年，如涵也获得了来自阿里巴巴的投资。

年双十一，张大奕的网店销量再次破亿，只用了28分钟。

财年前三个季度，如涵仅仅用了9个月的时间，在各电商平台上达成达到了成交额22亿元！

年4月，如涵在大洋彼岸的纳斯达克敲钟上市，“网红经济第一股”由此诞生。成也张大奕，败也张大奕。

换句话说，张大奕辛辛苦苦“打工”赚的钱，都被如涵挥霍到养其他二流KOL身上了。

这钱都亏到哪里了？早在如涵上市前，王思聪就点破了如涵商业模式存在的三点问题：

第一，作为一个网红公司，营销费用却占据大头。

第二，复制不了更多的头部网红“张大奕”。

第三，没有跑通商业模式，没有培养出新网红

“难造第二个张大奕”是如涵的一大心病，这种焦虑在其业绩上尽显得淋漓尽致。根据其历年财报数据显示，财年、财年的净亏损分别为万元、万元，财年上半年净亏损万元。

毫无疑问，张大奕带货是成功的，但她一个人并不能证明网红孵化的模式是成功的。

除了签下一众KOL，年，如涵还在北京和杭州设立了红人学院，孵化网红。据了解，红人学院从网红培训生到正式开店，至少要经历两三个月，但能否“出道”全看他们的悟性。旗下拥有个签约网红，91个自有网店，1.亿粉丝。然而，真正赚钱的只有张大奕一人。

但在外界和如涵都在困惑到底能不能批量孵化张大奕时，对如涵来说，最关键失误还是没抓住电商直播的风口。

错过直播电商的风口，是对张大奕和如涵又一重击。而去年，张大奕与阿里蒋凡的绯闻，更是让一向走独立女性路线的张大奕人设崩塌，再度让这家风雨飘摇的MCN机构陷入舆论漩涡。

初代网红从微博到工厂

时移势易，微博时代造就的女网红们维持过往的荣耀并不容易。

微博网红，是网红届的鼻祖。十年前，在智能设备普及的初期，微博成了众多漂亮女生展示自己的地方，部分博主在积累了原始流量之后，顺势开起了淘宝店。

也有一些女孩是本来是淘宝店主，为了卖货才做起了网红，雪梨就是其中代表。张大奕本是女装品牌莉贝琳的专属模特，在其老板冯敏看准网红经济之后，便邀请平面模特出身的张大奕成为合伙人，并扶持她成为网红。

说起来，雪梨和张大奕其实是比薇娅和李佳琦资深得多的带货网红。雪梨、张大奕等一众女网红共同开启了微博图文带货时代。如今，短视频和直播带货成为了带货主场，新的赛道能人辈出，微博图文带货渐趋没落，没能在新的赛道取得先机的微博女网红们纷纷开始走下坡路。

淘宝网旗下的“淘女郎”平台自年上半年诞生后，迅速成为全国最大的网模基地。

早期的“KOL”（关键意见领袖）开始在电商平台崭露头角。当年，淘宝发布的一组数据显示，70%左右的卖家使用模特后，促进了生意成交，且65%左右的消费者看到模特展示商品后，会产生消费增值感。

阿里巴巴CEO张勇曾提出“网红经济”的概念，引发资本和大众对网红的

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