摘要

中国·兴城泳装产业指数以兴城泳装产业为核心，包括反映泳装产业整体发展情况的产业发展指数，反映泳装创新能力和时尚程度的创新时尚指数，以及反映泳装外贸发展景气的外贸景气指数。

据“中国·兴城泳装产业指数”信息系统监测，年上半年，泳装产业发展指数稳中有升，二季度达到.38点，环比增长0.88%，同比增长2.09%；虽然泳装创新时尚指数微幅下降，二季度降至.20点，环比下降0.03个点，但时尚指数值仍处于较高水平；在“内强外弱”的市场环境下，外贸景气仍能维持在合理区间内，外贸景气指数值优于上年同期水平。

本报告以指数走势为依据，对年上半年各指数运行情况进行解读，对泳装“内强外弱”、“经济指标”整体跑赢服装行业等特点进行揭示，并提出泳装产业发展提升的建议，赋能与助推兴城泳装产业高质量发展。

一、年上半年兴城泳装产业指数运行主要表现

（一）泳装产业发展指数稳中有升

年上半年，通胀仍未回到正常水平，海外消费能力持续降低，服装产业主要以内销恢复为主。在外需走弱、内需尚在恢复的市场环境下，国内服装纺织市场持续修复，泳装产业发展指数稳中有升，表现出较强的发展韧性。

图1产业发展指数走势

一季度，经济恢复程度超出市场的普遍预期，泳装产业发展指数延续年四季度良好的增长态势，达到.32点，环比增长2.66%，但泳装产业发展指数仍未达到上年同期水平，同比下降5.42%。二季度，服装产业市场环境持续改善，泳装产业发展指数稳步上升，达到.38点，环比增长0.88%，同比增长2.09%。

产业发展指数细分领域中，发展规模指数、市场活力指数均持续增长，市场活力指数增幅较大。

1.产销稳步增长，发展规模指数坚韧上行

年上半年，泳装发展规模指数持续窄幅上行，处于持续修复状态。

图2发展规模指数走势

一季度，泳装发展规模指数缓慢上行至.72点，环比增长1.54%。二季度，与上期我们的观点吻合，随着天气转暖以及端午、五一等假期到来，居民出行意愿上升，下游对旅游、度假等消费场景逐步转好，对泳装消费市场形成较强提振，进一步稳固发展规模指数水平，二季度持续上升至.72点，环比增长0.89%。

发展规模指数细分领域中，各指数均表现持续增长，但增幅较小。

图3发展规模指数各细分指数走势

综合市场表现来看，上半年国内经济社会全面恢复常态化运行，稳增长、促消费等政策效应持续显现，加之“五一”假日经济带动，我国服装行业复工复产、复商复市势头进一步巩固，国内生产、投资、效益降幅显著收窄，内销市场活力持续回升。泳装行业更是随着运动健身行业的发展以及旅游业的重振，上半年总产值、销售总额持续增加，二季度指数分别达到.47点、.90点，环比增幅分别为1.95%、0.23%。从业人员数指数、利税总额指数持续小幅调整，表现相对稳定，二季度分别达到94.82点和90.09点。

2.参展频率稳处高位，市场活力指数持续提高

上半年，泳装产业市场活力指数持续增长，达到近一年以来的最高水平。

图4市场活力指数走势

刚刚过去的年，受国内外严峻复杂的宏观形势以及多重超预期因素影响，我国服装行业总体呈现持续放缓的运行态势，服装行业生产增速明显回落，服装产量由正转负，好在服装线上零售保持稳定增长，行业固定资产投资实现较快增长，消费渠道和消费模式多元化发展，行业在产业规模、产业链和科技方面的优势凸显。进入年，随着疫情防控政策的优化调整和各地促内需措施纷纷启动，各地纺织服装市场逐渐回归人气，纺织服装消费展现出复苏的活力和潜力，进一步释放市场活力、提振产业信心。上半年市场活力指数持续增长，二季度达到.86点，环比增长0.88%，同比增长10.48%。

市场活力指数细分指数中，上半年除开工率指数有所下降外，订单量指数以及举办或参加博览会、展会次数指数均表现持续增长。

图5市场活力指数各细分指数走势

随着国内疫情全面放开，各地纺织服装博览会、展会陆续开展，国内外参展人气回归，积极为纺织服装产业做强做优做大注入持续动力。泳装企业参展频率显著提升，举办或参加博览会、展会次数指数持续增长，二季度涨破点，达到.70点，环比增长3.85%。订单量指数在内需强劲的带动下，二季度稳步增长至.61点，环比增长0.92%，较上年四季度上涨3.27%。一季度，各企业为即将到来的夏季积极生产备货，开工率指数小幅上升至89.37点，二季度迎来出口淡季，开工率指数有所走低，指数为88.07点，小幅下降1.45%。

（二）泳装创新时尚指数微幅下降

上半年，泳装创新时尚指数先升后降，总体处于高位。

图6创新时尚指数走势

在现有实力产业集群基础上，兴城不断提升泳装创新研发能力和时尚水平，推动泳装产业做大做强。一季度，泳装创新时尚指数整体稳步增长，达到.23点，环比增长3.73%，同比增长4.26%，指数达到近一年以来的最高水平；二季度，该指数微幅下降至.20点，环比下降0.03个点，但仍处于较高水平。

1.服装行业活力释放，泳装时尚指数高位维稳

根据指数走势来看，自进入年，泳装时尚指数有明显抬升迹象。

图7时尚指数走势

一季度，泳装时尚指数跌后回升，指数达到.33点，环比增长8.85%。调研发现，年1月，兴城泳装时尚产业园项目正式启动，该园区总建筑面积平方米，采用“泳装协会+集团公司+市场+产业供应链+品牌孵化+智能制造+金融资本”园区新商业模式，打造“一个市场、一个基地、三个中心”，即兴城泳装销售市场、泳装电商直播孵化基地和全球泳装时尚引领中心、全球泳装供应链中心、全国泳装品牌集聚中心。兴城泳装时尚产业园项目的正式启动，为泳装企业继续在做好时尚泳装上提供了较强支撑，同时促使时尚指数迈进较高水平。二季度，泳装时尚指数延续微涨，指数达到.45点，为近一年的最高水平。

年上半年，时尚指数三个细分指数分化明显，举办或参加媒体推介会次数指数涨势亮眼。具体走势如下图所示。

图8时尚指数各细分指数走势

上半年，举办或参加媒体推介会指数快速增长，一季度、二季度分别达到97.50点和.75点，环比增幅分别为20.00%、16.67%；新产品（款式）个数指数保持在点上下小幅调整，二季度为.36点，环比下降1.59%；网络舆情指数涨后回落，一季度、二季度指数分别为.65点和.92点。

2.设计人员数稍有缩减，泳装创新指数涨后回落

上半年，泳装创新指数小幅盘整，表现相对稳定。

图9创新指数走势

创新方面，泳装企业坚持务实创新，重新解构泳装的价值深蕴，根据分析消费者特点，从设计、面料、舒适程度、耐用度等方面不断提升泳装创新研发和智能生产能力。具体来看，上半年，泳装创新指数小幅盘整，二季度指数为.04点，环比微跌0.12%。

上半年，泳装创新指数各细分指数波动均较小。具体走势如下图所示：

图10创新指数各细分指数走势

一季度，兴城泳装用于研发方面的投入有所增加，研发投入经费指数、新购先进设备经费指数同步增长，分别为.73点、.87点，环比分别增长0.03%、0.02%；二季度，研发投入经费指数持续稳增，指数达到.75点，环比上涨0.02%，而新购先进设备经费指数涨势停滞，回落至上年四季度水平，为.85点。设计人员数指数、新产品产值占比指数涨后回落，二季度分别为.76点、.77点，环比分别下跌0.40%、0.08%。

（三）外贸景气指数优于上年同期水平

年上半年，泳装外贸景气指数先升后降，二季度指数季节性走低。

图11外贸景气指数走势

一季度，受益于疫情防控工作的调整，泳装外贸再延景气局面，外贸景气指数为.17点，高出荣枯线4.17个百分点，处于较景气区间。根据调研情况以及指数走势分析，泳装外销旺季整体分布在上年四季度至当年一季度期间，旺季过后，二季度迎来季节性出口淡季。同时，受外需仍未有效恢复以及叠加累积订单出货释放完成等因素的影响，我国服装出口重回下降通道，泳装外贸景气指数也表现回落，为72.22点，但仍优于上年同期表现。后续来看，虽然纺织服装产业链外移趋势明显，但泳装对比而言，出口的整体表现要优于纺织服装品，尤其建立了自主品牌和具备研发设计能力的泳装产业也仍然在全球市场保持着竞争力。

二、年上半年兴城泳装产业发展特点

（一）泳装市场需求呈“内强外弱”的主要态势

外销方面，尽管美国加息放缓，但通胀压力持续，欧洲及其他国家加息预期等宏观对需求仍有负面影响，加上海外高成品库存下，补库需求有所放缓，纺织服装出口存下行压力。根据海关总署数据显示，1-6月，纺织服装累计出口.8亿美元，下降8.3%，其中纺织品出口亿美元，下降10.9%，服装出口.8亿美元，下降5.9%。而泳装行业作为服装行业的细分领域，一季度外贸景气指数虽处于较景气区间，但相较上年四季度景气程度仍有所降低。内销方面，商品消费中，纺织服装类零售数据表现突出，一季度同比增长12.7%，且纺织服装类社零数据增长幅度仅次于金银珠宝类，并且远高于整体社零，这表明纺织服装行业内销方面的消费恢复在速度和力度上均具有较强的表现。

二季度，受到欧美经济衰退预期影响，出口端延续弱于国内消费，泳装外贸景气指数跌至不景气区间。与外销不同的是，内需持续修复，表现出较强的恢复势头，尤其“6·18”大促期间，兴城泳装产业表现出明显增长，以当地泳装头部品牌BE范德安为例，该品牌一路势如破竹，碾压一众国际大牌，持续领跑泳装品类，连续多年拿下泳装类目销量冠军，其品牌下的战略单品火龙果泳装销量爆增，同比去年增长.53%，这一也是上半年泳装市场“内强外弱”的部分射影。对于下半年情况，出口预期仍然有望增长，但节奏上存在较强的不确定性，主要取决于欧美经济衰退何时到来，总体仍以延续“外强内弱”的消费局面为主。

（二）泳装产业“经济指标”整体跑赢服装行业

　上半年，在市场需求改善力度偏弱、生产经营成本上涨以及市场竞争加剧等因素的影响下，我国服装行业生产、效益、投资等主要指标增速均呈现明显的负增长态势。根据国家统计局数据，年1-5月，我国服装行业规模以上企业工业增加值同比下降8.6%，规模以上企业完成服装产量84.53亿件，同比下降1.91%。再观上半年泳装产业发展指数各类经济指标，其一是订单量的持续增加，二季度指数达到.61点，较上年四季度上涨3.27%；其二是总产值、销售总额保持增长，二季度指数分别达到.47点、.90点，较一季度分别增长1.95%、0.23%，较年四季度分别上涨6.21%和0.68%，以上几类数据表明，上半年泳装行业整体表现均优于服装行业。

三、兴城泳装产业发展提升建议

年上半年，尽管服装产业发展仍面临种种不确定性与挑战，但也要看到新一轮科技和产业革命正加速酝酿，全球经济发展处于新旧动能转换和结构调整的关键期，蕴含前所未有的机遇，泳装行业正处于转型升级全面提速，产业复苏进程持续加快的时期。就此，我们根据泳装市场不同消费人群，对未来泳装产业发展给出提升建议。

女士泳装市场：精准定位消费者喜好，强化泳装品牌输出效能。女士泳装是我国服装行业中市场活跃度最高、市场规模最大、需求变化最复杂的子行业，女士泳装市场份额持续提升，尤其是中高端女士泳装将在“她经济”“悦己”消费的浪潮中迎来更大的发展空间。疫情改变了消费者消费习惯，泳装品牌企业应更加注重全渠道的扩张与效率提升，通过互动性强、覆盖率广、精准度高的新推广媒介为品牌发声，打造独特的品牌故事进行内容营销和私域运营，通过精准会员营销，向年轻消费群体推广时尚的生活方式，全方位提升消费者对品牌的认知度、好感度，深入引起情感共鸣，将进一步拉近与女性年轻消费群体的距离，强化品牌输出和会员粘性。

男士泳装市场：顺应市场消费升级与市场下沉趋势，提升品牌的文化属性和时尚度。在过去的几年中，男士泳装市场经历了积极的增长，年至年的复合年增长率达到2.9%。与女士泳装行业相比，男士泳装行业由于产品供应有限且制造商端的产品投放稳定，历来受到抑制，以致发展不足。然而，随着纺织行业创新的出现以及各种时尚男士泳装的蓬勃发展，市场出现了强劲的扩张势头，尤其随着国潮消费、男士泳装行业升级趋势的日益增强，品质化、个性化兼顾功能性和运动休闲属性的男士泳装市场空间将持续释放，市场竞争也将更加激烈，预计从年到年，市场将以3.2%的复合年增长率持续增长。因此，男士泳装企业应当顺应国内外市场消费升级与市场下沉的发展趋势，整合各类可触达消费者的渠道资源，创新供给模式与传播内容，建立全链路精准、高效、可衡量的立体营销体系；在产品设计方面，灵活响应消费者的差异化需求，加强与设计师协作，以中华传统文化为底蕴捕捉设计元素，打造高品质感的泳装美学，提升品牌的文化属性和时尚度。

儿童泳装市场：加码线上营销和渠道扩展，引领儿童泳装发展新风潮。受益于消费升级、新中产崛起以及国家支持生育、减轻家庭养育负担政策等积极因素的拉动，我国儿童泳装市场将恢复至快速增长轨道，品牌集中度进一步提升，健康化、功能化、精细化、多样化的发展趋势将显著增强。儿童泳装企业和品牌将继续强化产品研发和品牌矩阵建设，增强产品品类的扩充与优化，并持续向多品类延伸；通过加码线上营销和渠道扩展，加大电商直播力度和社群私域的建设，调整实体门店功能向“体验+服务”转变，提升终端运营效能和精细化服务能力。为更好地与新生代消费群体互动沟通，儿童泳装企业将通过IP跨界联名、人文主题活动、虚拟形象代言人等方式带动产品创新，传递和展示品牌理念，提升品牌的影响力和竞争优势，以“虚拟人”+“社交互动”结合的全新体验方式，或将成为引领儿童泳装行业元宇宙科技的新风潮。