随着信息技术的蓬勃发展和计算机的全面普及，越来越多的互联网用户出现在人们日常生活中。

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进一步催生和加速了互联网经济的蓬勃发展，网络用户的增加使得更多的用户开始尝试网络交易和购物，越来越多的消费者已经接纳了这种方式。

而在市场经济中，网络购物作为一种新型的交易方式发挥着越来越重要的作用。

在市场的推动下，近些年电商的发展十分迅猛，规模和比重大幅度提升，已经成为一种重要的新型零售模式，同时也推动着互联网经济的不断进步。

在电子商务飞速发展的背景下，国家对电子商务领域投入了较大的支持，网红营销模式随之诞生，并且已经常态化，尤其在服装销售领域发展极快。

结合国内外学者关于网红营销的相关成果我们总结了网红经济背景下的营销研究进展，以服装电商网红营销为研究对象。

得出网红营销下服装电商消费者购买行为影响因素，并分析现存问题，最后针对现存问题对服装电商的网红营销提出改进建议。

数据表明：主要包括高度回应顾客服装质量需求、提升顾客消费体验以及丰富网红营销方式三个主要方面。

并给出有借鉴意义的解决方法，即制定消费者需求为导向的促销策略、针对顾客需求实现产品差异化策略、增加网红营销渠道、树立网红品牌等主要建议。

对于近年来电子商务的发展情况进行分析可以发现，由于信息技术的支持，我国出现了越来越多的互联网用户。

进一步催生和加速了互联网经济的蓬勃发展，而电子商务作为一种全新的商业交易模式，不再桎梏于时间和空间，大大节约了人力、物力等资源的浪费。

通过网络交易这种新型的营销模式，产品无需经过诸多环节到达用户手中，流程显著缩短，这使得整体效率也有所提升，在市场经济中发挥着越来越重要的作用。

伴随着网络用户的增加，绝大多数用户开始尝试网络交易和购物，越来越多的消费者已经接纳了这种方式。

因此，近年来电子商务的发展十分迅猛，规模和数量大幅度提升，已经成为一种重要的新型零售模式，与此同时也推动了互联网经济的发展。

进入“十四五”阶段后，在我国电子商务发展极其迅速的背景下，与其相关的法律法规和政策也得到了进一步完善，其中不仅涉及到基础设备安全方面，同时也关系到网络环境和标准条件等。

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由此可以看出，国家对于电子商务发展投入了较大的支持力度，监管体系正在逐步完善，伴随电子商务发展，呈现出稳中有增的发展态势。

服装的网络营销模式不仅是电商开展最早的种类，同时也已经成为发展最为成熟的领域。

在互联网发展的过程中，网络走红现象层出不穷，已经形成了独特的社会景观，受到人们的广泛

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