在经济全球化加速与信息技术迅猛发展的今天，尤其是互联网相关技术的产生与运用，给企业的外部经营环境带来了重大的变化，越来越多的企业意识到，以网络技术为基础的商业模式在面对快速多变的市场需求以及不断加剧的竞争中具有独特的优势。

服装产业作为最具代表性的产业之一，也避免不了网络化浪潮带来的冲击，于是，一些新型网络企业应运而生，这些新型的网络企业通过特有的技术优势正在不断的改变着服装行业的原始格局。

此外，一些传统企业开始纷纷通过应用网络技术来获取新的商业机遇和竞争优势。不管是通过何种途径获取网络运作的成功，其背后都有一套影响企业生存和发展的行之有效、独具特色并且可持续的商业模式。

通过对这些商业模式的研究，能够深入地了解企业的经营活动、盈利模式，从而判断企业的关键资源和核心竞争力，为后续企业的发展提供很好的借鉴意义。

从理论上来说，目前国内关于网络型服装企业商业模式的研究，大部分是针对性的分析一个或几个具有典型代表的企业，并没冇人从宏观入手，运用一定的研究方法对网络服装企业的商业模式进行系统性的研究和总结。

本文通过运用专业的分析方法和思路，从所有具有代表性的案例入手，来分析并尝试性地构建一个具有普遍适用性的网络型服装企业商业模式的理论结构框架，具有很高的创新性和新颖性，在一定程度上弥补了学术上关于此方而的空白。

网络企业，是适应电子商务而出现的一种新的企业组织形式，它以计算机技术和互联网技术为基本支撑的。

不过，有关网络企业的含义，学术界一直无法形成统一性。目前，比较熟知的定义有广义和狭义两种。

所谓广义的网络企业，即以信息技术为载体，通过提供相关的信息产品服务及产品交易为诉求，按照商业原则及市场规律规范运作的一种企业。

从这个定义上看，可以将网络企业分成四大类型：第一类是基础的网络设施企业，即为网络户提供网络硬件产品的企业，包括网络设施设备制造企业和网络服务器制造企业。典型的代表有公司、华为等。

第二类是网络软件应用企业，通过提供开展网上各种活动所需的产品和服务的各种网络软件业务，如网络开发软件、网络服务器软件和多媒体软件等。典型的有微软。

第三类是网络连接企业，即，包括利用电话网络或有线网络为用户上网提供接入服务的公司，典型代表冇国内的首都在线，中国电信、中国联通。

第四类是网络服务企业，主要指利用互联网技术为用户提供各种媒介服务的企业。包括电子商务网站、综合门户信息网站、通讯类网站等。典型的电子商务网站包括淘宝网、凡客诚品、阿里巴巴等，综合门户信息类网站有雅虎、新浪、百度，通讯类网站则包括人人网、腾讯、

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