·小众运动品牌PARTICLEFEVER粒子狂热官宣周迅成为品牌全球代言人

图片来源：PARTICLEFEVER粒子狂热官方微博

12月8日，小众运动品牌粒子狂热官方宣布周迅为其品牌全球代言人。周迅自带灵动和中性的气质，再加上她的影响力和号召力，她就是行走的品牌代言人，此次周迅携手粒子狂热在未来可以给大家带来更多运动穿着创意。

粒子狂热是国内第一个设计高端的运动品牌。在成立之初就定位于运动科技品牌，已与3M、国际羊毛局等世界顶级功能材料厂牌合作进行工艺创新，其产品设计前卫且满足多功能多场景的消费者需求。目前，粒子狂热拥有5家线下门店，分布在北京SKP-S、上海IPAM，上海前滩太古里，上海浦东嘉里、深圳万象天地等商圈，估值已超10亿元。

·Crocs宣布欧阳娜娜为全球活力代言人

图片来源：Crocs官方微博

12月6日，美国休闲鞋品牌Crocs正式宣布青年大提琴演奏家、音乐唱作人兼演员欧阳娜娜为全球品牌活力代言人，并发布由欧阳娜娜出镜拍摄的广告大片，用她本人元气活力、率真洒脱和坚守自我的个性很好地诠释了Crocs“天生自在”的品牌精神。Crocs始终鼓励每一位消费者都能够活出自我,勇敢表达，而欧阳娜娜此次出任Crocs全球活力代言人,其年轻、时尚、多元发展的特质,也赋予了品牌更多活力以及可能性。

据数据显示，Crocs第三季度收入同比大涨73%至6.25亿美元，创历史新高，主要得益于美国高达94.5%的增速提振，涵盖中国的亚太市场以及欧洲、中东和非洲地区也录得21.2%和42.8%的强劲增长。

·INSUN恩裳宣布裴蓓为品牌代言人

图片来源：INSUN官方微博

国内女装品牌INSUN恩裳正式宣布超模裴蓓成为品牌代言人，并发布由她出镜拍摄的全新视觉大片。INSUN恩裳春夏系列以极致简约的黑白意象与风格鲜明的色彩语言，演绎大都会摩登风貌。

INSUN恩裳表示，作为国际T台上最具标志性的东方面孔之一，裴蓓灵动纯粹的特质、对时尚事业心无旁骛的热爱，与INSUN恩裳女性的简约生活哲学完美契合。裴蓓的人生际遇丰富而低调。她诠释了众多经典的时装时刻，成为备受时尚圈钟爱的新时代超模领军人物。面对人生的不同阶段，裴蓓从容转身,率性而为。在职业生涯的闪光时刻，她选择回国，继而将重心转向家庭，人生的主动权始终掌握在自己手中。裴蓓说，“简约对我来说是遵从内心，专注做好自己的选择。我希望以一种自然面貌活成自己喜欢的样子。”

·lululemon发布年第三季度财报，国际市场净营收增长40%

年第三季度，公司净营收同比增长30%，达15亿美元。零售门店和DTC渠道持续保持强劲势头，可比门店销售额同比增长32%，DTC渠道销售额同比增长23%至5.亿美元。lululemon品牌在全球市场范围内继续扩大影响力，第三季度北美市场的净营收增长28%，国际市场的净营收增长40%。本季度，lululemon继续发力各业务条线。lululemon预计，财年第四季度净营收将达21.25亿至21.65亿美元区间。全年净营收预计将达62.5亿至62.9亿美元区间。

具体至中国市场，第三季度，lululemon在山东济南、安徽合肥、甘肃兰州和海南三亚开设了四家“城市首店”。截至年12月9日，lululemon在中国大陆地区的门店数量已达65家，包括最新开业的深圳宝安机场店。作为lululemon国际市场增长的重要引擎之一，公司将继续积极深耕中国市场，倡导积极健康的热汗生活方式。

lululemon首席执行官CalvinMcDonald表示：“我们的第三季度业绩展现出公司在各个业务领域保持着强劲势头，以及在短期、长期发展上的巨大增长潜力。我们很高兴看到lululemon在节日季的表现，以及全球客人对于品牌的喜爱。我对公司的未来发展感到十分振奋，并且非常感谢灵活敏锐的全球团队。感谢所有人为lululemon本季度的精彩表现做出的贡献。”

·RalphLauren在Roblox推出虚拟时装系列

美国奢侈品牌RalphLauren正在加速布局虚拟试穿，继推出RalphLaurenWinterEscape虚拟目的地后，又于周三在Roblox上发布了一个全新的虚拟时装系列，涵盖八款全新冬季运动装造型，以大胆的色彩和运动图案打造风格。同时，还可以在Roblox虚拟宇宙中体验“冬季逃生”，玩家可享受滑冰等活动，同时购买设计师年代系列的复古运动服。这些物品预计将花费至Robux（是Roblox中的一种货币），价值约为1.25至3美元。

然而，这并非RalphLaure在虚拟领域的首次尝试。此前，它与虚拟社群应用ZEPETO建立合作。RalphLauren为ZEPETO的数字世界重新设计了服装，推出50多件供虚拟形象穿着的服装，包括品牌经典的马球衫和当季新品，允许用户用其产品为他们的3D化身穿衣。与此同时，还创建了旗舰店、咖啡馆、纽约公园三个互动场景，用来展示品牌形象。借助游戏平台，推出数字服装，开辟了一个新的元宇宙市场。

·ADERERROR×ZARA惊喜联名发售后迅速抢空，其虚拟联名服饰入驻ZEPETO

Zara日前发布与韩国潮牌AderError打造的首个联名系列“AZCOLLECTION”，这个男女通用的冬季胶囊系列涵盖羽绒外套、毛衣、西装、T恤与球鞋等单品，均以AderError惯用的宽松中性风呈现。该系列主要于韩国、西班牙、德国、丹麦、荷兰、法国、意大利、美国、中国和日本的精选店铺和线上商城发售，发售当日就受到中国消费者的追捧，部分热门款式上架后迅速抢空。

除此之外，ZARA为拓展虚拟服饰领域，宣布与换装社交应用ZEPETO展开合作。据了解，消费者可在ZEPETO上购买ADERERRORXZARA联名系列并享受虚拟化换装服务。

·奢侈时尚行业强去年收入下滑10%

德勤（Deloitte）近日公布了《年全球奢侈时尚行业力量报告》（GlobalPowersofLuxuryGoods），依据年销售额（截止至年12月31日）对全球奢侈品公司进行了排名，涉及的产品部门包括：成衣、配饰、高级珠宝手表、美妆和香水（不包含专门零售和酒类）。据悉，全球强奢侈时尚公司去年总销售额为2,亿美元，较年的2,亿美元下滑10%，进入强榜单的公司最低销售收入为1.82亿美元。

受制于疫情闭店、国际旅行和供应链中断等限制，超过80%的上榜公司年的销售额低于上一年。但其中有81家实现盈利，其综合净利润率仅下滑5.7个百分点至5.1%。排名前15的公司贡献了去年63%的销售额，年销售额均超过50亿美元。排名前三的公司分别为LVMH、开云集团、雅诗兰黛。前10名还包括卡地亚母公司历峰集团、欧莱雅、Chanel、EssilorLuxottica、CalvinKlein母公司PVH、爱马仕和周大福。与上一年相比，十强企业中第一到第七位的位次没有变化。可见，奢侈品市场中“强者恒强”的趋势十分明显。

·天猫新生活研究所发现：威士忌消费火热，女性消费增速超过男性

图片来源：WhiskyL！官方微博

天猫新生活研究所发现，进入岁末之后，天猫威士忌消费高涨。囤一瓶酒，在家小酌，成为年轻人的新生活方式。在即将到来的春节，高端威士忌或将成为95后的春节“气氛组”和新年货。12月9日，全球最大的潮流酒展WhiskyL！在上海开幕，阿里巴巴旗下88VIP成为今年的主办方之一。年，WhiskyL！旗舰店正式入驻天猫。“我们看重的是天猫平台洋酒品类的快速发展潜力。入驻天猫平台后，旗舰店销售额节节攀升。19年，店铺的年销售额才刚破千万，到今年，已经达到万级别了。”WhiskyL！品牌运营总监良辰表示。

自年疫情以来，海外消费市场持续低迷。因此，对于威士忌等洋酒品牌而言，中国市场的重要性则进一步提升。数据显示，年以前，中国国洋酒进口的年平均增长率约为15%，而年，这个数据将达到50%。与此同时，因夜店等消费渠道受疫情影响，也促使洋酒品牌开始将天猫作为品牌运营的主阵地之一。而在今年双11期间，干邑白兰地、单一麦芽威士忌等高端洋酒的销售额增长率均超过%，已成为酒水行业的黑马。

·意大利高端瓷器品牌GINORI正式入住天猫商城

自创立以来，Ginori一直是全球奢侈品和生活方式领域的知名品牌，堪称意大利瓷器制造和优质艺术设计的典范。近日，品牌宣布携手阿里巴巴集团旗下B2C平台、全球电商领军者天猫，开设全新线上旗舰店。此次Ginori天猫旗舰店上线，将率先为中国高端消费者呈献“LCDC摩登复兴”家居香氛系列。此系列由LucaNichetto倾心设计，包含各种尺寸与色调的香氛蜡烛以及熏香炉和扩香瓶，以现代视角诠释品牌经典理念。

Ginori总裁兼首席执行官AlainProst表示：“要赢得中国奢侈品市场，青年消费群体是重中之重。目前，我们已积累大量年轻客户，并将通过与阿里巴巴的此次合作，进一步扩大这一客户群体。而要实现这些目标，天猫无疑是理想的合作伙伴。因此，我们十分荣幸Ginori能够入驻天猫成为最符合中国年轻高消费群体期望的品牌之一。近年来，Ginori有条不紊地实施全球‘数字优先’战略，并致力于打造坚实且经认可的个性化数字生态系统，此次天猫旗舰店的开设，与品牌的这一战略十分契合。”

·Nespresso浓遇咖啡携手蚂蚁森林推出咖啡胶囊回收支付宝小程序

12月6日，Nespresso浓遇咖啡携手蚂蚁森林正式启动咖啡胶囊回收支付宝小程序，持续践行Nespresso浓遇咖啡绿色环保的意义，让回收重见新生。Nespresso浓遇咖啡秉承可持续发展理念，承诺在年底前，每一杯Nespresso浓遇咖啡都将实现全面碳中和。自年在瑞士推出首个咖啡胶囊回收计划以来，Nespresso浓遇咖啡已在全球拥有超过,个咖啡胶囊回收采集点，并在18个国家开展了上门回收活动。年6月，Nespresso浓遇咖啡在中国正式启动线下胶囊回收项目，年推出线上咖啡胶囊回收，消费者可在线预约免费上门回收服务，为环保贡献力量。

此次，Nespresso浓遇咖啡携手蚂蚁森林，为消费者带来回收新渠道。作为汇聚用户绿色生活服务的平台，蚂蚁森林积极倡导和推广绿色生活方式，与Nespresso浓遇咖啡积极推广农林复合计划、倡导保护自然生态的初衷不谋而合。消费者可以在支付宝中搜索“Nespresso咖啡胶囊线上回收”小程序，或直接扫描Nespresso浓遇咖啡胶囊回收袋上的支付宝小程序

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