（报告出品方/作者：天风证券，孙海洋）

1、精致露营乘风而起，国内市场迈入快速发展期

1.1复制城市精致生活至户外场景，短途露营打开出行新方式

露营是一种短时的户外生活方式，可分为传统露营、便捷式露营和精致露营三种。传统露营，消费者携带帐篷、睡袋、便捷桌椅等基本设备，追求安全、便捷、性价比高；便捷式露营，露营营地会提供基本的露营设备，更为简单方便，适合露营新手；精致露营，露营者携带的器械数量更多，如房车、咖啡机、烧烤装备等，追求精致露营体验。

1.2露营成休闲、亲子活动新方式，短期更受青睐

女性是主要决策者，占比64%，热爱自然、追赶潮流的90后、00后和重视孩子体验式教育的80后为主力军。经济实力上，以新兴中产为主。其中，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，合力贡献了超过三成的游客量。出游场景上，21年朋友结伴露营人群占比有所减少，家庭亲子露营人群占比显著增长，二者占比相当。

1.3中国露营消费者两大动机：“喜欢大自然”+“体验新生活”

从快节奏生活中逃离，以获得短暂的休憩。随着生活节奏不断加快，人们来自学业、工作、家庭的压力不断加剧，愈发追求片刻的休憩时光和生活的小确幸，享受逃离城市后的极致愉悦。自然教育得到越来越多的社会

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