当前位置: 服装设备 >> 服装设备前景 >> 生态品牌开启品牌新范式的思维革命
当物联网、云计算、AI、大数据等新一代信息技术深度交叉融合,形成新一轮技术革命的飓风之时,整个社会都处于一个充满高度不确定性和复杂性的乌卡(VUCA)时代。彼得·德鲁克曾经说过:“动荡时代最大的危险不是动荡本身,而是仍然用过去的逻辑做事”。
把握发展的关键:时代浪潮中的思维革新
无论是蒸汽时代、电气时代以及我们身处的信息时代,似乎都遵循着一个规律。著有《智能时代》的著名硅谷投资人吴军博士,将这个规律总结为公式:原有产业+新技术=新产业。技术革命都是以革命性的新技术赋予原有产业新的生命力,如同在互联网时代传统企业转型“互联网+”的风靡一时,本质上这也是一场“传统产业+互联网”的产业变革。
但在吴军看来,反映于技术与产业相结合的规律上,历次工业革命之所以能够对社会产生重大而且不可逆转的改变,除了技术提升了生产力,让产业和商业跳跃性发展之外,更重要的是引发了思维的革命。瓦特发明的蒸汽机将人类社会推入第一次工业革命的“机械时代”,历史的进程被按下加速键,此后人类生产爆发的创造力比过去数个世代的积累更加蓬勃。这源于人类的思维同时进行了一场“机械思维”的革命:在瓦特之前,并非没有“蒸汽机”。区别在于,瓦特与工厂主博尔顿共同研发的蒸汽机可以广泛通用于各种场景,极大便利于不同工厂的生产者,才能得以实现“解放生产力”的工业大生产。这是一场关于“最大化应用机械解决现实问题”的思维革新,从底层改变了人类的工作方式,为后续数百年全球工业化进程起到了决定性的作用。
在任何时刻,特别是在变革之中,掌握最先进的思维方式的企业与个人最能适应社会的发展,也最能把握未来的先机。不认可这一点,终将被淘汰。柯达相机的倒下,诺基亚手机的沉没……这已在过去无数的商业故事中被印证。在电气时代,汽车成为众多投资人追捧的新项目,投资大师沃伦·巴菲特的父亲却还在考虑怎样发展马车工业,只能使其成为巴菲特口中的“失败经验”。进入信息时代,那些嘲笑埃隆·马斯克开发一个电动汽车是“疯了”的投资人,最终也因错失“行走的电脑”特斯拉而扼腕。
而在当前由物联网带来新一轮产业革命的背景下,建立在“AloT+”的综合性思维革命也正在被启动。在万物智联、数据爆炸的时代,全球数字化让几乎每一个使用电的设备都成为一个生产数据的“传感器”。对于个人来讲,这将是一个人人皆为“比特(bit)”的时代,每一个人都将通过网络被描绘出一幅完整的画像;而对于企业来讲,这是一个必须将产品变为网器,以场景和生态跨越行业,且将企业自身化为网络上的一个节点,以便更大范围连接各种资源进行用户价值迭代与创新的时代。
生态品牌:新一轮技术革命催生的品牌新范式
新一代物联网技术革新带来海量数据的积累,尤其是精细到每一个用户、每一台生产设备、每一家零售门店的多维度信息数据,如果得以充分利用,可以让企业的商业行为在精准把控宏观规律的同时,精确掌握到关乎用户在多元场景下的每一个个性需求的细节,从而使企业的商业模式获得从“千人一面、一次性购买”到“以‘因需而变、终身交互’的个性服务”的转变。
而技术革命的提速加剧了时代对企业思维方式革新的要求。凯度(Kantar)大中华区总裁、BrandZ全球主席王幸(DoreenWang)在
转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkcf/4854.html