文

《财经天下》周刊倪毓平

编

陈芳

北京冬奥会成了近期以来的爆款制造机。2月5日，多个与冬奥会相关的话题登上热搜榜。其中，最为引人注目的是，2月4日晚开幕式上各国代表团的入场服，被网友戏称为“大型羽绒服展销会”。

观众们一边看着晚会，一边直呼被“种草”，纷纷猜测各国代表团所穿的服装品牌，有两个品牌在社交媒体疯狂刷屏，在网上寻求同款找链接，一个是中国代表团所穿的安踏，一个是加拿大代表团所穿的lululemon。

截至发稿，开幕式羽绒服的话题获得2.5亿阅读，留言最多的都是好看，还有一堆人在催着安踏、lululemon上架同款。在电商平台上，这两个品牌的销售额则突然出现了猛增。有人感慨，这次赞助太值了。

（图片来源：视觉中国）

作为年冬奥会官方合作伙伴，安踏赞助奥运会已有13年历史。年安踏第一次与中国奥委会合作，签下了4年的赞助合同，自此开始了自己的逆袭之路。年，安踏和国际奥委会及中国奥委会签署了到年的续约协议。

赞助奥运对安踏的业绩拉动作用显而易见。财报显示，年，安踏体育营收仅为58.7亿元，而年的营业额同比大增26.1%至74.1亿元。年，安踏营收更是突破亿元，净利润超过阿迪达斯。年上半年，安踏总营收达亿元。

可以说，这些年通过赞助奥运会，安踏实现了弯道超车，超越李宁成为国产运动品牌老大。2月4日收盘，安踏总市值亿港元，比李宁亿港元的市值高出上千亿港元。

在商业版图上，安踏通过并购、参股等方式形成“品牌矩阵”，旗下品牌有斐乐（FILA）、始祖鸟、迪桑特（Descente）等。而这些品牌也在此次冬奥会中与其他国家进行合作。如，迪桑特赞助日本代表团，波兰则与FILA合作。

全品牌矩阵参与冬奥会，效果也显而易见。根据媒体报道，在开幕式结束后，新进加入安踏品牌阵营的始祖鸟已有相关产品售罄，迪桑特销售额翻了两倍。

另一个凭借枫叶红成功“出圈”的羽绒服是加拿大代表团所穿的Lululemon，该品牌为奥运装备设计的派克大衣、运动长裤等吸睛不少。而在此之前，Lululemon主要销售的是以瑜伽服、瑜伽裤、运动内衣等为主的运动设备。

Lululemon财年年报，其在全球17个国家或地区拥有家商店，中国则有55家。财年，其收入同比增加11%至44亿美元，但净利润则同比减少8.8%。

此外，优衣库也经由与瑞典代表团的合作，走进奥运赛事中。据悉，优衣库还将为瑞典代表团的残奥会提供服装用品。据悉，年，优衣库进军瑞典，以加大布局欧洲市场。在年的东京奥运会上，优衣库和瑞典代表团已有了合作。

德国代表团、法国代表团则与运动品牌合作，其团服分别来自于阿迪达斯和LeCoqSportif（法国公鸡）。

美国时尚品牌RalphLauren则为美国代表团提供开幕式制服，此次服装以蓝、红、白为主色调。据悉，近年来，RalphLauren一直是美国奥委会的官方供应商。

意大利的服装品牌“贵气十足”，为奢侈品品牌阿玛尼，其服装采用意大利国旗配色，和斗篷样式设计。俄罗斯代表队的服装则来自俄罗斯设计师品牌ZASPORT。

此外，美国户外运动品牌TheNorthFace（北面）与韩国代表团合作。墨西哥代表团则选择了意大利品牌Kappa(卡帕)。

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