访“MXW敏行者”创始人兼联席CEO张效诚、产品体验官吴敏霞里约奥运会上，若不是记者无意间采访到独自在观众席上观看比赛的张效诚，中国“跳水传奇”吴敏霞的恋情可能还不会那么快被大家知晓。这位地道上海女子和这位纯正西北汉子于年结束8年爱情长跑，步入了婚姻的殿堂，开启了人生的新篇章。也是年，张效诚创立了“MXW敏行者”这个“高品质时尚泳衣”品牌，并率先开拓天猫线上销售渠道。张效诚也实现从播音到时尚、从体育到生意的跨界创业。差异化定位，寻找泳装蓝海市场MXW敏行者创立于年，这个由中国女子跳水领域领军人物吴敏霞担任产品体验官、其丈夫张效诚作为品牌创始人的新兴泳装品牌，一“出场”便自带明星光环。“在创业方向的选择上，我最初的想法是做一个全品类运动服饰品牌，但考虑到运动服饰需要完整的产品供应链和强大的设计团队，以及存在资金投入等风险，于是决定先精准打通一个品类，从泳装切入，然后往纵深方向发展，慢慢实现多品类运营。”谈及为何要选择泳装这一细分领域时，张效诚坦诚地说道。张效诚也透露，其实最早是想用“吴敏霞”作为这个品牌的名称。经过几轮定名讨论，无意中想到论语里的一句话“君子欲讷于言而敏于行”，这与吴明霞努力付诸于行动，内敛不张扬的性格很匹配，最终决定以“MXW敏行者”作为品牌的名称，以此传递吴敏霞名字背后的精神力量。而由吴敏霞担任MXW敏行者产品体验官也刚好契合了品牌的灵魂与内涵。“在品牌创建过程中，我更多的时候是一个支持者，当然近30年穿着泳装的经验也让我成为了品牌的“产品体验官”，在产品外观、舒适度方面也会提出自己的建议，帮助完善产品设计，为这个品牌出一份力。”在品牌定位上，MXW敏行者致力于为青少年及其家庭打造的“高品质时尚泳衣”，选择从青少年及其家庭泳装需求为切入口，在保证专业性和高品质的同时，突出产品的时尚性。MXW敏行者可谓是在中国泳装红海市场找到了一片相对的蓝海市场。MXW敏行者的品牌定位是“高品质的时尚泳衣”，突出时尚的同时保证产品的品质，以此传递品牌的内涵——敏于行，自出众。因此如何在设计和生产的过程中平衡产品的时尚感和高品质成了摆在张效诚眼前的难题。面对困难，张效诚迎难而上。在设计方面，聘请经验丰富的设计师为品牌设计产品，其中不乏给艺人设计服装的知名设计师，坚持从前期设计开始就融入时尚元素；在专业方面，与国内资深的内衣泳衣OMD合作，由其负责产品的供应链，以丰富的生产经验、专业的设备和优良的制作工艺保证产品的品质。“与合作伙伴优势互补的合作模式不仅平衡产品的时尚感和高品质，化解了公司面对的很多困难，也为公司在产品设计、品牌建设和推广争取了更多时间。”张效诚说道。专业性平台，抢占消费者心智做品牌最重要的是什么？张效诚给出的回答是快速抢占消费者心智。并表示，如何在最短的时间内让大家知道，“买时尚泳装就找MXW敏行者”非常重要。而抢占消费者心智并且提升行业影响力最快的办法则是参加展会。由中国国际贸易促进委员会纺织行业分会和中国针织工业协会共同承办PHValue中国国际针织（秋冬）博览会（以下简称“PHValue针织展”），历来是展示针织服装服饰产品、针织新技术、新产品开发，针织时尚前沿趋势发布的宣传和商贸交流的绝佳平台。因此，PHValue针织展成了张效诚的首选。“PHValue针织展”是中国针织行业发展的‘风向标’，也是一个在针织行业非常有影响力的平台，可以说它见证了中国针织行业的突破、变革和发展，我们希望通过与中国纺织贸促会和中国针织工业协会的合作，借助PHValue针织展这个平台来展示品牌形象、新品和理念，以此抢占消费者心智，扩大MXW敏行者的品牌影响力，让更多的消费者认识这个‘高品质时尚泳衣’品牌。”张效诚说道。当然，MXW敏行者“高品质时尚泳衣”的定位，让产品具有自己的时尚度和辨识度，加上吴敏霞这位“奥运五金传奇”为产品背书，也更加凸显了MXW敏行者参加PHValue针织展的优势。通过展会快速抢占消费者心智的同时，张效诚也制定了MXW敏行者未来的发展规划。张效诚指出，未来，在保证产品质量的同时紧跟时尚潮流。先把泳装做好，将泳装产品这个垂直领域再做细分，根据五大使用场景推出室内游泳、海边度假、温泉、潜水、冲浪等五大品类产品，丰富泳装产品线；然后，从弹性面料入手，开拓女子瑜伽服装市场；未来，计划在轻时尚运动领域发力，针对女子运动、跑步等开发多品类运动服饰产品。因此，从弹性面料本身入手，不断探索更多高科技面料，为喜欢时尚的运动爱好者，提供更加高品质的时尚泳衣、时尚运动服装，拓展产品线，这将是MXW敏行者今后的一个发展方向。当然，在维护好天猫线上销售渠道的基础上，MXW敏行者也将有计划的探索新零售模式，开设线下实体店。PHValue针织展将于9月27～29日在国家会展中心（上海）举办。作为MXW敏行者今年年底最重要的一次亮相，MXW敏行者～年最新一季女士泳装系列将首次发布，提供给消费者更时尚、更优质的产品。此外，为体现本届展会“科技针织”的主题，MXW敏行者此次展出的产品均选用亲肤面料，从消费者需求本身出发，用科技诠释产品，让科技服务于产品，服务于消费者。

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