日本似乎是技术的代名词，该国一直被认为是生产高质量科技产品的主导力量，同样造就了一批精通科技的人，以及通过技术解决方案寻求创新和便利的需求。

日本拥有1.亿居民，网络用户达1.19亿人，几乎74%的网民在网上购物。除了精通技术的人口，日本还拥有着热衷于线上购物的富裕民众。此外，由于日本的科技文化，移动商务的市场同样庞大，甚至老年人也会用手机购物。

日本可以说是电商的成功典范，乐天和DMM等本土品牌与亚马逊、雅虎拍卖等国际电商巨头在这片土地上展开了良性竞争。

日本与其他进步的电商市场的真正区别在于P2P或C2C平台的显著普及，如日本雅虎拍卖，虽然这种类型的P2P平台在全球范围内越来越受欢迎，但在日本前10名电商网站中，P2P平台占比较多，这说明日本消费者非常喜欢这类平台。

为了让卖家更加了解日本电商领域的规模和竞争环境，本文利用了网站分析工具SimilarWeb的数据，列出了日本电商平台10大领跑者。

1.亚马逊日本站

月访问量：5.亿人次

亚马逊于年在美国成立，年开始在日本建立业务，这使其有了相当长的时间成为该市场的领导者。亚马逊已由一家在线书店演变为产品多元化的电商平台，其销售产品包括媒体、电子产品、服装、家具、食品、玩具和珠宝等。亚马逊已向众多国家扩张，开设了多个站点，成为日本无可争议的电商巨头。

日本人主要使用亚马逊日本站的新闻和媒体以及电商购物服务，消费一系列的产品，包括电子产品、服装、家具、玩具、珠宝、媒体等。

2.乐天

月访问量：5.亿人次

乐天是日本电商巨头，卖家可在平台上直接向消费者销售各种产品，包括电子产品、服装、配饰、家用设备、化妆品等。

乐天成立于年，迄今已大幅扩张。年，它与前竞争对手Fril合并，并在年推出了大获成功的品牌Rakuma（一个主要通过移动电子商务运营的电商跳蚤平台），此后一直引领着日本的P2P市场。

3.Yahoo!AuctionsJapan/日本雅虎拍卖

月访问量：1.亿人次

日本雅虎拍卖是一家多样化的在线门户网站，隶属雅虎。该网站提供的类别包括电脑、家用电器及AV、音乐、书籍、视频、游戏、古董收藏品、时尚、美容、家居等等。

4.Yahoo!ShoppingJapan/日本雅虎购物

月访问量：万人次

雅虎购物是雅虎多元化门户网站的电商平台，该平台商品种类繁多，包括服装、鞋类、化妆品、家具、个人护理服务等等。

雅虎购物由日本软银和阿里巴巴所拥有，雅虎日本包括其Auction和Shopping分支都是日本在线平台的佼佼者。

5.Mercari

月访问量：万人次

Mercari是日本一款很知名的C2C二手交易APP，类似于闲鱼。日本消费者可以自己买卖商品，也可以浏览知名品牌商品。产品被划分为多个类别，包括时尚、玩具、体育用品、电子产品等等。

在日本取得巨大成功后，Mercari于年将业务扩展至美国，并于年扩展至英国。这款应用的独特功能包括直播功能和MercariNow服务，该服务允许用户立即收取现金，从而加速了商品的变现速度。

6.DMM

月访问量：万人次

DMM是一家成立于年的日本电商平台和互联网公司。DMM的电商业务专注于数字产品，如电子书、在线游戏、教育服务、视频点播、主流DVD发行、邮购和在线租赁。自成立以来，DMM不断拓展服务领域，涉足太阳能电池板行业、3D打印行业，甚至通过DMM.

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