文/Dik

Esprit连亏关店，班尼路倒闭易主，美邦3年关闭家店，法国品牌Etam退市……

近几年，传统服装行业被快时尚逼得支离破碎，市场大洗牌。

几乎所有痛失市场地位，跌下辉煌神坛的服装品牌，在被人分析失败原因的时候，都要加上快时尚对整体市场的冲击，ZARA、HM、优衣库……。

其实，快时尚也即将迎来一场考验，或者说，巨大的，

危机。

因为，比ZARA、HM更快的快时尚已经悄然成长起来，正在迅速扩张，冲击老牌快时尚的地位。

其中最具代表性、被视为时尚行业黑马的一个品牌，是来自英国的在线零售品牌Boohoo，比ZARA、HM更快、更新、更便宜。

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为了节约60英镑机票钱，

贫民窟走出一家子亿万富翁

Boohoo是一个Kamani家族的产业。Kamani家族是印度裔，上世纪60年代，像很多印度人一样，为了赚钱，举家迁至肯尼亚。

年，Boohoo的创始人MahmudKamani出生。4年之后，因为科尼亚的局势越来越不稳定，且当地的就业法律严重偏向原住居民，于是Mahmud全家又迁移至英国，并在曼彻斯特定居。

有人曾在采访中问Mahmud，当初为什么选择在曼彻斯特发展，Mahmud开玩笑地说：“因为飞机刚好在那降落了，如果去伦敦，还得多花60英镑的机票钱。”

为了养家，Mahmud的父亲开始在大市场里卖包，后来才投资建服装厂，做批发业务，给一些服装品牌做供应商。

21世纪初，Mahmud的家族公司每年要向英国高街品牌NewLook、Primark和PhilipGreen等出售价值万英镑的服装。

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预见互联网零售大潮，

线上版ZARA早早踢掉实体店

可能谁也没有料想到过去十年，廉价服装业会呈现爆发式增长，Mahmud的家族生意合作伙伴Primark就是个中代表。

Mahmud，要比很多人更早看到了这一点，并且也预见到互联网的快速增长将是零售行业的大机遇。

年，当时42岁的Mahmud与设计师CarolKane创立了线上零售平台Boohoo.

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